Sie kennen es sicherlich, wenn Sie im Internet surfen, tauchen bei Ihnen Werbungen für Wunderprodukte für die Haut, zum Abnehmen oder für schnelles und einfaches Geld auf, die mit einem Foto, einem Zitat oder sogar einem Artikel eines berühmten Sportlers, einer Berühmtheit oder einer anderen Persönlichkeit des öffentlichen Lebens.
In den letzten Jahren tauchten solche Werbungen beispielsweise mit einem gefälschten Interview mit dem ehemaligen Premierminister, Andrej Babiš, eine Werbung mit dem bereits verstorbenen Petr Kellner, die schwindelerregende Tageseinnahmen verlockt, oder Facebook-Profile von Tomáš Klus, die Wunderprodukte anbieten.

Die Frage lautet: Wie lässt sich solche betrügerische Werbung bekämpfen?

Gemäß dem Gesetz Nr. 40/1995 Slg., zur Regulierung der Werbung, haftet der Auftragsverarbeiter für den Inhalt der Werbung in vollem Umfang, falls diese für seinen eigenen Bedarf verarbeitet wurde. Wenn die Werbung für Bedürfnisse einer anderen Person, sei es juristischer oder physischer Person, verarbeitet wurde, haften der Auftragsverarbeiter und der Auftraggeber gesamtschuldnerisch für die Einhaltung der Gesetze.

Ist der Verarbeiter und/oder der Auftraggeber einer solchen Werbung nachvollziehbar, kann bei Missbrauch und Eingriffen in die Persönlichkeits- oder Urheberrechte einer öffentlich bekannten Persönlichkeit die Unterlassung des Eingriffs oder die Entfernung der schädigenden Folgen eines solchen Eingriffs verlangt werden. Selbstverständlich besteht auch die Möglichkeit, nachträglich eine angemessene Entschädigung des entstandenen immateriellen Schadens, insbesondere in Form einer Entschuldigung oder einer Geldentschädigung, zu verlangen, wenn die Entschuldigung nicht ausreichen würde. Möglich ist auch der öffentlich-rechtliche Weg mit der Erstattung einer Strafanzeige, beispielsweise wegen Betrugs oder Urheberrechtsverletzung.

Doch was tun, wenn der Urheber bösartiger Werbung unbekannt ist?

Leider sind solche Fälle die Mehrzahl. Die Urheber betrügerischer Werbung stammen in der Regel nicht aus der Tschechischen Republik und ihre Domains sind in Ländern außerhalb der Europäischen Union oder in einem Land registriert, in dem es unmöglich ist, den Urheber festzustellen bzw. zu finden. Die praktische Lösung, um in diesem Fall Schutz zu erhalten, besteht darin, den Werbetreibenden zu kontaktieren - in den allermeisten Fällen handelt es sich um die Gesellschaft Google oder Meta (Meta besitzt unter anderem die sozialen Netzwerke Instagram und Facebook) - um sie über illegale Praktiken und Verstöße gegen ihre Werberichtlinien zu informieren. In diesen Fällen erfolgt die Reaktion recht schnell und die Werbungen werden in der Regel innerhalb weniger Tage entfernt.

Die logische und heutzutage bereits übliche Reaktion von Zelebritäten besteht darin, Beiträge oder Storys in sozialen Netzwerken zu veröffentlichen, in denen sie sich von dem jeweiligen Produkt distanzieren und darauf hinweisen, dass sie Ziel eines betrügerischen Werbeangriffs geworden sind. Auch eine Strafanzeige gegen einen unbekannten Täter ist möglich. Allerdings ist es unwahrscheinlich, dass der Prominente mithilfe einer solchen Strafanzeige etwas erreichen wird.

Wie kann sich eine getäuschte Person gegen betrügerische Werbung wehren?

Leider verfügt diese Person nicht über viele Verteidigungsmöglichkeiten. Grundlage ist Umsicht und ein kritischer Ansatz bei der Bewertung von Informationen und Werbung im Internet im Allgemeinen. Die wirksamste Waffe ist wahrscheinlich die Meldung und Blockierung betrügerischer Werbungen und Webseiten. Schließlich verfügen sowohl Meta als auch Google über relativ einfache Berichtsmechanismen. Im Falle von Arzneimitteln oder Wunderpillen besteht die Möglichkeit, die Webseite des Staatlichen Instituts für Arzneimittelkontrolle zu besuchen, das eine Liste von Webseiten mit illegalen Angeboten nicht zugelassener Präparate führt. Auch die Tschechische Handelsinspektion führt eine Liste riskanter E-Shops und warnt vor dem Kauf in den aufgeführten E-Shops. 

Wie bereits erwähnt, ist es oft unmöglich, den Auftraggeber der Werbung zu finden, und gleichzeitig kann es eine zeitaufwändige und finanziell anstrengende Angelegenheit sein. Dem amerikanischen Schauspieler Clint Eastwood gelang es, einen solchen Fall zu beenden, indem er mehrere Unternehmen, die mit Cannabis und -substanzen handeln, wegen Missbrauchs seines Namens verklagte. Der für Cannabisprodukte werbende Online-Artikel enthielt ein gefälschtes Interview, das anscheinend in der beliebten US-Show Today von NBC stattgefunden hatte, mit einem echten Foto des Schauspielers von seinem Auftritt in dieser Show und einem Link zum Kauf der Cannabisprodukte. Der Schauspieler erlangte im Prozesswege schließlich mit 6,1 Millionen Dollar von einem litauischen Unternehmen für die unbefugte Verwendung seines Namens und seines Bildnisses.

Autor: Veronika Odrobinová, Tomáš Přibyl